嘿,广告牌正看着你呢!

嘿,广告牌正看着你呢!

Facebook没有通过你的手机麦克风监听你,然后为你推送你可能感兴趣的广告,即使想它也可能做不到。不过即使这些社交程序没有监听你,这并不意味着没有东西在监听你。

当你路过一块户外广告牌,你会去网上搜索上面的产品、和朋友谈论它、或者考虑去附近的门店逛逛吗?在以前,没人知道你会怎么样。品牌商永远不知道自己花钱投放的广告牌是否打了水漂,以及效果如何,于是大家的营销经费都开始砸向互联网。

现实世界中的广告变得越来越技术化,集成了面部识别、位置数据、人工智能以及其他与手机相关联的强大工具,我们已经进入了数字营销的新时代。

在今年的纽约时装周期间,新百伦的数字广告牌使用人工智能技术来检测和突出穿着“特殊”服装的行人。雪佛兰马里布的广告牌可以识别芝加哥88号州际公路上驾驶的车辆品牌,然后向司机精准投放广告。Bidooh是一家总部位于曼彻斯特的创业公司,其承认受到Minority Report的启发,使用面部识别技术在英国和欧洲其他地区以及韩国来投放广告。根据其网站,Bidooh允许广告商根据年龄、性别、种族、头发颜色、服装颜色、身高、体形、感知情绪以及眼镜、太阳镜、胡须等标准来投放广告。

嘿,广告牌正看着你呢!

自从《纽约时报》报道一些数字广告牌配备了小型相机,可以分析行人的面部特征,根据性别和大致年龄投放有针对性的广告以来,广告技术一直在发展。2016年,《纽约时报》报道了Clear Channel Outdoor Americas如何与包括AT&T在内的公司合作用手机跟踪用户。广告可以确定经过不同广告牌的人的性别和平均年龄,并确定他们是否在看到广告后访问了商店。

Clear Channel Outdoors表示,它与AT&T的合作关系已经终止,但它现在正在与商业智能公司Ubimo和Cuebiq合作,帮助广告商根据受众行为、人口统计和地点定制广告牌,以更加有效地吸引消费者。

像Ubimo和Cuebiq这样的公司表示,他们用来帮助客户的数据是匿名且笼统的,他们只是共享报告以帮助公司确定广告牌放在哪里最合适。事实上,这些公司也承认他们确实收集了可以帮助识别个人的移动广告ID。如果这些公司知道了您的移动广告ID,它们可根据您的行为进行广告定位。虽然许多人不了解移动广告ID,但您可以在iOS和Android上重置甚至停用您的移动广告ID,这可能会导致向您提供随机且不太相关的广告。

移动广告ID并非完全匿名,识别一个人只需要几个数据点。广告商可以将这些数据与从其他地方获得的其他信息结合起来,以便对个人进行识别,将在线购物资料与实体零售结合起来,看看是否有人在看到广告后访问了商店。

一些广告技术公司表示,他们不会与客户共享位置数据,并且客户没有理由使用他们的移动广告ID来确定个别用户。但隐私倡导者对这些声明持怀疑态度,因为关联数据可以让广告商发现潜在客户。

除了对位置数据进行三角测量以及测量人们可能在多长时间内查看广告牌外,广告商还使用第三方跟踪公司收集的数据来定位特定的客户群。一些公司,如REI,甚至通过数据管理公司上传自己的客户信息,这使他们能够获得有关当前客户的更多信息,例如他们经常访问的位置以及他们走进本地商店的频率。

嘿,广告牌正看着你呢!

虽然这些信息对于广告商了解最佳广告牌位置或目标人口统计数据而言很有价值,但隐私权倡导者指出,人们不知道他们的位置和行为正在被跟踪,而且用户还无法阻止。

所有这些都发生在用户毫不知情的情况下,技术的发展告诉我们关于隐私和安全的一切都是胡说八道,广告已经渐渐从轻微的烦恼转变成主要威胁了。

曾经的广告是为了传播信息,而如今的广告却是为了收集信息。面对越来越聪明的现代广告,我们的隐私何去何从值得深思。

原创文章,作者:Gump,如若转载,请注明出处:http://www.mottoin.com/news/132948.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

021-62666911

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:root@mottoin.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code